國際在線教育頻道消息：近期，香港理工大學正在進行“專業云講堂”活動，連續八個周末邀請理大八大學院的星級教授們，來跟同學們探索不同領域的有趣課題，討論時下最熱門的前沿知識。近日，香港理工大學工商管理學院 管理及市場學系副教授兼副系主任顧芳博士為學生們講授紅人營銷，香港理工大學環球事務處環球事務主任沈君倩為廣大考生介紹香港理工大學2022年招生指南。
顧芳(Flora F. Gu)是香港理工大學商學院管理與營銷系副教授兼副系主任。她畢業于復旦大學國際企業管理系，并于香港大學獲得營銷學博士。顧博士長期致力于營銷戰略研究，在多本國際頂級期刊上（如Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies）發表學術文章，引用豐盛。她亦是頂級學刊Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS)、和Industrial Marketing Management的評審委員會成員，并擔任Australasian Marketing Journal副主編。近年顧博士的研究領域拓展至網絡營銷包括紅人營銷，并于JAMS發表此領域的第一篇理論文章。顧博士亦長期貢獻于本科生、研究型博士生、及在職管理學博士生的教學，參與香港政府及香港理工大學HKPFS、PDFS等多項學術計劃的評審。
講題：紅人營銷
簡介：紅人營銷（Online Influencer Marketing, or OIM）已成為品牌營銷策略不可或缺的組成部分。然而，營銷人員對其范圍、有效性和潛在威脅缺乏足夠的了解。為了填補這一空白，我們首先描述這一現象的背景，定義其范圍，并描繪其獨特的特征，為此概念設定邊界。我們又從從業者和消費者訪談中汲取見解，并根據社會資本理論，提出 我們的理論框架。我們認為，OIM 本質上是眾包在營銷領域的應用。通過眾包，OIM運用紅人的社會資本（包括其追隨者網絡、個人定位、傳播內容、及與追隨者間的信任）來提高公司的營銷傳播效率。我們提出六個新穎的命題，以推動 OIM 理論和實踐的發展。（圖文/楊鈞喆）